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Ein gutes Beispiel dafür ist der neue bereits vielfach ausgezeichnete Renault Werbespot. Hierbei wird ein Crashtest mit verschiedenen landestypischen Nahrungsmitteln gezeigt. Während das schwedische Knäckebrot beim Aufprall zerbröselt, die deutsche Weißwurst und das japanische Sushi zerplatzen, besteht nur das überdimensional große, elastische französische Baguette den Aufpralltest. Am Ende erscheint das Logo von Renault. Viele Produkte werden in solchen emotionalen Erlebniswelten gezeigt. Doch was unterscheidet wirklich gute von schlechter Werbung? "Gute Werbung ist wie ein brennendes Streichholz mit dem man ein Feuer an eigenen Ideen und Gedanken auslösen kann", so Jens Janetzki, Geschäftsführer des Team Vinco. "Wenn Werbung es schafft mit ganz wenigen Elementen die Phantasie des Betrachters anzuregen, dann wird diese Werbung zwangsläufig positiv wahrgenommen". Hierbei nimmt Janetzki Bezug auf neuste Gehirnforschungsergebnisse. Vera F. Birkenbihl, europas führende Persönlichkeitstrainerin, beschreibt diesen Vorgang als Exformation. Hierbei zitiert Sie wissenschaftliche Studien die annehmen, dass menschliches Lernen nur auf exformativer Ebene gelingen kann. Für Informationen wie isolierter Zahlen, Daten und Fakten sei unser Gehirn nicht angelegt. Es ginge vielmehr darum, wie man einen Sachverhalt mit dem persönlichen Leben verknüpfen könne. Also was zwischen den Zeilen steht. Der Renault-Werbespot kann hierbei als Platzhalter für einen gelungenen exformativen Werbespot angesehen werden. Es wird in keinem Wort beschrieben, dass französische Autos die sichersten sind. Es wird allein gezeigt, dass ein Riesenbaguette stabiler ist als eine bayrische Weißwurst. Baguette, Weißwurst, Sushi und Knäckebrot sind jedem Kind ein Begriff. Die Unterscheidung zwischen BMW, Mazda, Skoda usw. dürfte mitlerweile deutlich schwerer fallen. Eine Studie belegt, dass im Schnitt 6.000 Werbebotschaften pro Tag auf einen deutschen Bürger einprasseln. Sei es das Logo auf dem Handydisplay, Plakate in der Innenstadt, Werbespots im Fernsehn und zahlreiches mehr. Haben Sie sich schon einmal beobachtet bei welchen Werbungen Ihr Blick hängen bleibt? Sicherlich, wenn es gelungen ist Ihre Phantasie anzuregen. Hinter gelungenen Werbemaßnahmen steht oft eine ausgeklügelte Idee, entstanden in zahlreichen Kreativitätssitzungen und Diskussionen. Damit Werbung kein Selbstzweck wird, sondern eine emotionale Präsentation des eigenen Produktes ist es in jedem Fall ratsam sich professionell beraten und begleiten zu lassen. Infos zu diesem Artikel
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