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Veröffentlicht: 03.02.2009
Was ist Intangibilität
Vermarktungstricks für Dienstleistungen
Wie können Sie sich mit Ihrer Dienstleistung besser vom Wettbewerb unterscheiden? Die Kasseler Marketingexperten vom Team Vinco geben einige exklusive Hilfestellungen für die Vermarktung von Dienstleistungen.
Veröffentlicht: 22.10.2008
Die Lust der Verführung
Gehirnforschung im Marketing
Beim Marketing dreht sich alles um Emotionen. Gehirnforscher aus aller Welt sind sich einig, dass mehr als 70% unserer Entscheidungen unbewusst ablaufen. „Hierbei beeinflussen Emotionen die Kaufentscheidungen fundamental, denn es gibt keine unemotionale Kaufentscheidung“, erklärt Jens Janetzki, Geschäftsführer der Kasseler Marketingberatung Team Vinco.
Veröffentlicht: 08.09.2008
Aus alt mach jung
zum Imagewechsel von Jägermeister
Die eigene Ware an den Mann zu bringen ist durchaus nicht immer einfach. Das Marketing ist ein entscheidender Faktor. Zielgruppe und Image sind hierbei das A und O. Hierbei ist die Trendmarke Jägermeister bei fast allen Altersklassen beliebt, besonders bei den jungen Leuten, denen das wilde und selbstbewusste Image gefällt. „Bis vor zehn Jahren war Jägermeister jedoch eher ein Alte-Leute-Getränk: ‚Jägermeister ist gut für den Magen und macht gute Laune‘, hieß es damals“, erklärt Jasmin Dehl, Geschäftsführerin der Marketingberatung Team Vinco. „Einen erhöhten Bekanntheitsgrad erhielt die Marke 1973 als der Eintracht Braunschweig das Firmenlogo von Jägermeister als Vereinswappen auf den Trikots präsentierte und somit die damals verbotene Trikotwerbung umging. Dennoch änderte sich nicht viel an der Zielgruppe. Erst ab 1999 sprang das Unternehmen auf die junge Schiene“, berichtet die Marketingexpertin.
Veröffentlicht: 31.07.2008
Verblüffendes Marketing
Der Erfolg von Coca Cola
Viele Produkte lassen sich heute kaum noch objektiv unterscheiden. Trotzdem werden manche Marken deutlich häufiger gekauft als andere. Hierbei sind die Beweggründe einer Kaufentscheidung meist recht komplex, erklärt Jens Janetzki, Geschäftsführer der Marketingberatung Team Vinco.
Veröffentlicht: 05.01.2008
Werbung wirkt
Das Geheimnis guter Werbung
In Zeiten gesättigter Märkte, sich sehr stark ähnlelnder Produkte und heiß umworbener Zielgruppen hat die Werbung einen ganz neuen Charakter gefunden. Ging es früher darum vor allem Informationen über das Produkt zu präsentieren, so wird heute zunehmend versucht das Produkt mit Hilfe von Werbung von anderen Konkurrenzprodukten emotional abzugrenzen.
Veröffentlicht: 05.05.2008
Mit dem Treppenlift ins Spielzimmer
Zielgruppendefinition
"Wenn Sie einen Lifta-Treppenlift kaufen, erhalten Sie diese Pokémon-Figur GRATIS dazu!" Was stimmt mit diesem Angebot nicht? Diese beiden Produkte haben jeweils völlig unterschiedliche Zielgruppen. Ein sehr häufiger Fehler in Marketing- oder Werbekonzeptionen ist die Annahme, dass "alle Menschen" mögliche Kunden für unser Produkt sind. Dies ist falsch, wie man an dem einfachen Beispiel sehen kann: Eine zusätzliche Pokémon-Figur animiert sicher nicht zum Kauf eines Treppenliftes oder umgekehrt.
Veröffentlicht: 12.12.2007
Toilettenpapier mit Gefühl
Den Bären tanzen lassen
Wie viele Sorten Toilettenpapier kennen Sie? Richtig: viele. Und warum kaufen Sie eine bestimmte Sorte immer wieder? Hier fällt die Antwort schon schwerer, denn die Produkte sind objektiv kaum noch zu unterscheiden. Die Regale in Supermärkten sind voll mit austauschbaren Produkten. Gab es beispielsweise im Jahr 1900 nur eine Cola-Sorte (nämlich Coca Cola®), so hat man heute die Wahl zwischen verschiedensten Colamarken. Dieses Beispiel lässt sich auf nahezu alle Konsumgüter übertragen.
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