 |
||||||||||
 |
RSS Newsfeeds | Platinum-Zugang | Marketing Handbuch | Verzeichnisse | Impressum |
 |
 |
 |
|
|||||
 |
 |
 |
|
|||||||
| kunden-ideen.de |
 |
|
||||||||
| Insiderinfos für Ihre Geschäftsidee |
|
|||||||||
| | Werbung | | Unternehmensplanung | | Website | | Kreativ | | Videos | |
|
|||||||||
 |
|
|||||||||
 |
 |
 |
 |
|
||||||
„Jägermeister setzte immer noch auf Sponsoring, diesmal aber bei Konzerten, Bandwettbewerben, oder beim Jägermeister Torwandschießen. Grundsätzlich bei Veranstaltungen an denen junge Erwachsene teilnehmen. Kneipen werden oft mit Jägermeister-Goodies wie Lichterketten, Bierdeckeln, Tabletts und Schürzen ausgestattet. An junge Konsumenten werden T-Shirts, Kappen oder Schlüsselanhänger verteilt. Sogenannte ‚Jägerettes‘, junge Frauen in knapper orangefarbener Kleidung, sind in Bars, Diskotheken und Kneipen unterwegs und spendieren Jägermeister. Außerdem vertreten die beiden Werbehirsche Ralph und Rudi das Markenimage im TV“ ergänzt Theresa Schade, Marketingassistentin bei Team Vinco. All dies rückt die Marke ins Bewusstsein der Konsumenten. Inzwischen wird Jägermeister in über 70 Ländern verkauft. Der Umsatz von 182 Mio. 1998 steigerte sich im Jahr 2006 auf 312 Mio. „Der neueste Werbegag ist die Nicht-Marke KeinJägermeister. Diese verleitete viele dazu, sich im Web auf die Suche danach zu begeben, ob dieses Getränk denn nun wirklich existiert. Dies erbrachte Jägermeister in 2008 viermal mehr Suchanfragen bei Google als in den Jahren zuvor“, berichtet Schade. Doch trotz all dieser Umstellungen blieb die Vertrautheit zum Althergebrachten. Die Flasche ist noch immer die gleiche wie in den 30er Jahren, das Etikett hat sich nur minimal verändert und der Inhalt ist natürlich auch gleich geblieben. So spricht die Marke immer noch die ältere Generation an, die entsprechend kein junges und flippiges Getränk zu sich nimmt, sondern den alten Jägermeister. Dies ermöglicht der Marke, trotz Schwerpunkt, eine Zielgruppe von 18 – 80-jährigen. Das ist enorm. Man kann anhand dieses Beispiels sehen, wie geschicktes Marketing die Umsätze deutlich steigern kann. Eine neue Zielgruppendefinition und ein neues Markenauftreten können Wunder wirken. Das kann natürlich besonders bei jungen und mittelständischen Unternehmen nicht in einem solchen Maß geschehen, wie das bei Jägermeister der Fall ist. TV-Spots und deutschlandweites Sponsoring sind sehr teuer, aber das ist eigentlich gar nicht das Geheimnis der Jägermeister-Marketingstrategie. „Persönliches Auftreten ist wichtig. Der größte Erfolg wird durch die Promotionteams erzielt, die durch die Kneipen und Diskotheken umherziehen. Dies kann ebenfalls in einem kleineren Maße geschehen, als bei Jägermeister. Beispielsweise Regional, auf Veranstaltungen. Der Kunde fühlt sich direkt angesprochen und verbindet die Marke somit mit positiven und vor allem persönlicheren Erinnerungen“, erklärt Marketingexpertin Dehl, die sich hierbei auf ihre Erfahrung bei der Beratung von nordhessischen Unternehmen bezieht. Ob eine Auffrischung Ihres Auftretens, bis hin zu einer jungen Gestaltung, bei Ihrem Unternehmen ebenfalls ratsam wäre, kann eine Marketingberatung entscheiden. Das Team Vinco berät junge und mittelständische Unternehmen in Nordhessen und steht ihnen mit Ratschlägen und Tipps zur Seite. Einen Einblick in die Konzeption und Beratung erhalten sie unter www.team-vinco.de/insider/beispielkonzept.html Infos zu diesem Artikel
Empfehlung
Optional Ähnlicher Artikel |
|
|
||||||||
